抖音斥资建医院，资本嗅到了医疗行业中金钱的味道

近年来，互联网巨头纷纷进军医疗行业，而抖音集团的步伐尤为引人注目。1月16日，北京市卫健委官网正式批复同意抖音集团在中关村朝阳园北区建设一家三级综合中外合资合作营利性医院——北京爱瑞医院（待定）。

这家医院将配备800张床位，定位为国际化医院，外籍医生占比要求不低于20%。这一医疗项目位于北京市规划中的未来产业承载空间，与国际研发创新集聚区相辅相成。

早在2022年，北京市已规划利用这片医疗服务地块建设国际化医院项目。随后，抖音集团通过旗下子公司“北京宁和康瑞医疗管理有限公司”注资7.34亿元，明确意图在医疗赛道实现新突破。

这家科技巨头的布局并非一时兴起，而是延续了多年来在医疗领域的投资策略。从收购医学科普平台“百科名医网”到推出医疗内容品牌“小荷医典”，再到成立医疗管理公司并入股高端妇儿医院美中宜和，抖音的医疗版图正逐步扩大。

跨界办医并非新鲜事，抖音并不是唯一尝试者。地产、金融、医药等行业巨头也曾大举进军医疗赛道。然而，这一行业的高专业性和长周期特点，让跨界巨头在资金、技术、管理等多方面面临重重挑战。

例如，万达集团曾斥巨资合作建设国际化医院，但因管理难题和投入不足，部分项目未能顺利落地。这些案例凸显了医疗行业的独特性，跨界企业若想成功，必须注重本地化运营、长期资金支持及专业资源整合。

对于抖音集团来说，其生态、流量及数据优势为跨界医疗提供了天然助力。然而，如何在复杂的医疗体系中平衡资本与专业化需求，避免重蹈其他跨界企业的覆辙，将成为抖音医疗布局能否成功的关键。

互联网企业进军医疗行业的动机与资本背后

知乎网友：天下万物皆归藏

在体验了一家门诊的服务后，虽然没有公立医院那么多病人，但服务整体还算可以。其他方面的信息不多，网上关于该产科的评论不太乐观。

为什么互联网企业看上医疗行业？背后普遍有很高比例的外资。境外资本通过隐蔽的网络布局，掌控了许多互联网企业的命脉。例如，字节跳动的创始人已经取得新加坡国籍，而中国不承认双国籍。真正掌控这些企业的，并非创始人，而是背后隐蔽的资本。

这些资本通过代理人持股或套娃结构来隐匿真实身份。表面的“合伙人制度”只是为了伪装成民族企业，实质上创始人早已沦为资本的傀儡。资本有足够的手段来操控创始人，比如刘强东的不听话最终导致了个人声誉的严重损害。

因此，资本背后的控制力量不仅仅体现在资金层面，还涉及政商关系和黑白两道的操作。企业的真正发展往往不是创始人励志故事中的简单市场竞争，而是复杂的利益博弈。

抖音与民营医院的博弈

知乎网友：EasonDai

现在，抖音上的医疗类账号几乎都掌握在民营医院和医疗类MCN手中。在这些民营医院看来，抖音就是“新十年的百度竞价”，只要能吸引到患者，就能与公立医院竞争。

抖音在医疗领域的进展相对较快。相比之下，百度未能成功突破，快手也未进入医疗领域，其他平台还未有医疗相关独立内容。抖音与民营医院合作，主要是通过线上线下的联动，把患者引导到收购的医疗机构。小荷平台的目标是占领医疗市场，但它必须与以莆田系为主的民营医院体系竞争。

小荷和抖音的合作目前处于初步阶段，关键是要打压现有的民营医院体系，争取有能力的医疗MCN。接下来，还需要优化医生出诊、挂号和运营流程，这些都将是重要挑战。毕竟，民营医院能在公立医院之外生存多年，已打磨出高效的转化流程，远高于小荷的简单模式。

公立医院对医疗账号的态度以及后发平台的竞争，也会给小荷带来压力。在这场竞争中，如果让我下注，我会选择民营医院。

末

抖音和民营医院通过资本和流量的优势，正在积极布局医疗市场，尽管面临诸多挑战，但仍具备强大的竞争力。

未来，如何优化线上线下资源、打破传统医疗体系，将决定谁能在这一新兴领域脱颖而出。

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内容来源 | 医护谈心社

图片来源 | veer、ibaotu

排版 | jinbao

审校 | 金宝